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网易智造多款爆品现身严选首家线下店家居体

2019-05-14 22:51:50 | 来源: 法律

12月18日,易严选首家线下店正式亮相杭州,其3C电器子品牌易智造旗下的多款智能产品在门店发售,包括mini暖风机、X3 plus蓝牙耳机、智能随行杯等在内的多款红单品都出现在了店内人流量较大的显著位置,首次为用户提供直接试用和体验的机会。

与传统数码电器品牌不同,易智造的产品在实用功能上增添了智能附加值,比如智能提醒、智能识别、人体感应等,在满足平常使用需求的同时提升和优化体验,并通过沿用易严选的供应链模式保证高性价比,目前已成为广受用户好评的3C电器品牌。

创造智能生活互动体验

易严选的首店以新中产生活样板间为设计命题,不同于传统门店以零售为主的设计思路,作为一个电商品牌的首家线下店,易严选线下店将场景体验放在了一个非常重要的位置,体验区占据了店铺约二分之一的空间面积。主设计师田付龙吉从构建有趣的商品呈现与体验的初衷动身,将体验区分为数个具有连续性、逻辑性、贴近真实生活的家场景,为新中产群体创造具有归属感的空间。

经过线上积累,易严选匠心打磨的各类产品,让质感家居的形象逐渐渗透至用户和粉丝心智。而作为家居体验的趋势和发展方向,智能成为严选的又一施力点,首家线下店内,易智造的产品有较大比重的出现,不仅设置了以易智造产品为主的耳机、电器、智能设备专区,而且在卧室等场景中也加入了易智造元素,例如PTC家用智能暖风机、N520除螨吸尘器等家居场景中常见的好评产品。

作为新中产阶级热衷于消费的品类,易智造的用户群体和严选本身具有较高的重合性。现场,易智造产品区域引发很多顾客驻足试用,产品本身的可交互性下渠道得以充分体现,也让严选首家线下店为用户体验而设的用意有了纵向延伸,对店内顾客的停留时间和参与体验程度有显著贡献。

整体上,严选首店的商品陈列逻辑也颇具巧思,它按照简约、舒适、自然、环保的严选风格进行摆设。沿街一侧的橱柜通过场景化展示的情势,向外展示严选打造的生活场景;从外到内的展示台按照用户的视线顺序,进行了高低有序的多层次设计,用户可一眼看到90%的展示品;甚至连展示台和货架上的商品摆放角度、高度都经过反复调整,创造令用户舒适的视觉购物体验。

打通线下寻找新流量?

有分析指出,线上流量被瓜分,触达消费者成本上升、获得新用户日益艰难已成电商行业共识,因此整个电商行业都在拥抱新零售潮流。对精品电商的核心用户群体来说,线上电商依旧存在质量良莠不齐的问题,这部分人群对于线下体验有很高的需求,比如他们需要感知真实的产品,通过线下店鉴别产品的质量。

《2018中国居民消费升级指数报告》指出,85后、90后成长为新的消费主体,他们更加重视品质与服务,追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费。因而,重返线下成了电商的大趋势,而智能产品是更需要建立消费信任的品类,线上显示的性能指标难以给到足够的参考,线下的直观体验和试用过程对购买行为有更直接的促进作用。易智造随严选拓展线下,打开新渠道,该类需求较大的3C电器有望下找到新流量。

当日,严选首店启动了一系列的开业优惠活动,包括开业期间进店即有机会获取300元无门坎代金券、购物满不同额度赠送不同价值的限定商品、凭邀请短信进店免费领取见面礼等等。未来,门店将结合店内大数据,参考线上消费趋势变化,实现智能化选品及更新。

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