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微信红包做媒企鹅牵手大众点评

2019-05-15 02:20:54 | 来源: 旅游

每经 张业军 曾子建 发自广州 成都

据《商业周刊/中文版》近道称,腾讯行将宣布以4亿美元战略入股大众点评,占股20%,大众点评估值约20亿美元。

《每日经济》昨日(2月16日)就此传闻向腾讯相干人士求证,对方回应称:不予置评。且强调,如果有相干正式消息,会及时与媒体沟通。

不过,单纯从商业逻辑角度来说,此笔交易双方意在O2O:腾讯意在大众点评的线下资源,而大众点评则看重腾讯的线上资源支持。也就是说,双方吸引对方的资源恰好是O2O中的另一个O,交易对双方来说无疑是共赢的。

值得注意的是,助推双方的此次合作的牙婆可能是之前引发热议的红包。业内人士普遍认为,此次合作的消息今天有可能会促使腾讯股价再创新高。

收到发布会约请

多位消息人士泄漏,腾讯近期将与大众点评达成战略投资协议,交易详情正式对外公布的时间,预计在2月19日。值得注意的是,时下《每日经济》已收到大众点评的发布会约请,表示19日会在上海有重大消息宣布。

很长时间以来,大众点评早已成为巨头们的绯闻对象。主要原因在于两点:首先,伴随巨头们对本地生活领域的竞争性参与,如阿里、腾讯、百度三巨头近期对地图、团购等领域的角逐早已证明,无巨头靠山、且以慢著称的大众点评,压力很大;其次,对于意欲争取本地生活领域的巨头们来讲,大众点评是一个足可改变行业格局的公司壳资源,乃至可能比高德的壳资源更重要。

业内认为,此次传闻的可信性很高。虽然双方还未亲口承认,但时下业内基本认为此事已成已是公开的秘密。

据悉,此次腾讯入股大众点评的谈判事宜,参与人员层级相当高,其中核心谈判成员便是腾讯CEO马化腾、总裁刘治平和大众点评CEO张涛、CFO叶树蕻等4人。

另据前述媒体报道,腾讯内部匿名人士还泄漏,协议中还有一个5%的选择权,即腾讯在1年内有权依照大众点评在海外上市后的IPO价格增持5%的股份,这样腾讯在大众点评的终持股将到达25%。

而在此之前,大众点评已完成四轮融资:2006年红杉资本的首轮100万美元投资;2007年Google带来的400万美元投资;2011年4月挚信资本、红杉资本、启明创投和光速创投1亿美元的投资;和在2012年红杉资本等机构追加的第四轮融资6000万美元。

合作可实现1+12

既然大众点评已成为巨头们的大众情人,为何终会情定腾讯?红包可能不经意间成了这笔合作的媒婆。

《每日经济》注意到,早在对O2O进行试水的各种业务中,腾讯已经开始动手对大众点评的资源进行深度整合。其中,5.2版本我的银行卡在年前就已正式接入大众点评,出现为今日美食频道,凭仗6亿用户的强大用户导流作用,大众点评断然不敢轻易选择腾讯之外的战略投资者。

艾媒咨询CEO张毅对此分析认为,腾讯此次收购大众点评是为了弥补线上、线下(O2O)战略的短板。对于腾讯来说,收购大众点评是很有战略意义的步骤。腾讯一直以来线上服务做得非常卓越,但下缺一条腿,因此有必要投资或并购一些有O2O方面资源和经验的公司。

大众点评在业内是典型的慢公司,但伴随美团的赢利和相关巨头对本地生活领域的介入,该公司需要变快。正是在这种背景下,在1月24日的年会上,公司CEO张涛才直言,2014年公司将采取更加激进的进攻战略。在这种情况下,腾讯移动端的移动化资源、地图资源等,对大众点评的助推价值极为重要。

从腾讯来说,O2O特性极强的本地生活领域是时下其战略扩张不可缺少的一环。在竞争方面,时下阿里已搭建了阿里+高德+美团的军团模式,百度也构成了百度+地图+糯米的作战思路。而对于腾讯来说,腾讯手握移动端船票、地图资源和支付,但缺少线下资源,毫无疑问,一直默默地下深耕的大众点评是难遇的合作对象。此笔入股一旦达成,在本地生活领域属于后来者的腾讯,凭仗强大的、地图和大众点评,反而会成为暂时的者。因此对于腾讯来讲,现在的市场上已难找到大众点评这样的资本合作对象。

腾讯股价或再创新高

张毅泄漏,移动互联发展到当下,O2O已到了决战的时候。腾讯已搭建好了移动支付。春节期间的红包大战,让业界对的强大有了更新认识。红包事件,可能是促成大众点评作出终决策的重要助推力量。因为,移动支付已然成熟,对于从事O2O的互联企业来讲,与腾讯的资本层面的合作,是水到渠成的事情。

根据腾讯O2O路线图:依托、等社交链来实现快速渗透,占领线上互联入口,获得海量流量;在支付推出以后,建立了自己线上线下的交易闭环系统,通过这样的布局,腾讯希望将线上庞大的用户资源引入到线下终实现消费。因此线下资源已为腾讯未来一段时间补缺的重点,如与华南城的合作也是基于此逻辑。明显大众点评是又一块线下资源非常丰富的公司。

春节之后,腾讯股价连创新高,上周五触及554港元,终以548.5港元报收。对于腾讯股价接连创出历史新高,巴克莱银行认为,腾讯的移动开放平台、移动电子商务,和支付业务计划的总体战略方向正确。该行料腾讯已准备就绪,把握移动互联不断涌现的商机,并可将打造成为一个综合移动用户平台。

有市场分析人士认为,之前,腾讯的游戏和的商业化是很重要的看点,如今一旦敲定入股大众点评,就很有可能刺激腾讯股价在本周继续创出新高。

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